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政府像嫖客大買新聞時段,強逼良為娼超不道德 PDF Print E-mail
Written by 簡余晏   
Wednesday, 29 December 2010

        根據觀光傳播局的資料,從2008年到2011年,放在觀傳局下的花卉博覽會的廣告宣傳經費就高達25115萬元(見上面的表格),其中尤以2010年的花博廣宣經費高達1.3億元,這筆經費多是在十一月選舉月下達各廣電平面媒體,在廣告及新聞時段都看得到北市府「買」來誇飾政蹟的痕跡。砸下鉅額的廣宣經費有沒有效呢?傳播學者馬奎爾﹝Denis McQuail﹞說,文宣媒體戰可以有效摧毀一個社會的心防,馬奎爾認為透過媒介展現接受他人看法的人比表達看法的人多得多,個人僅從大眾媒體得到對事物的印象。相反的,權威機構透過媒體支配與控制大眾的想法,降低大眾在觀點形成中的自主性。此時,如果能透過市場模式提高數量,才能以多元化,增加傳播新管道以及提供消費者更多的選擇。

        可是,當代台灣所謂的「市場導向新聞學」卻不約而同的遭台灣政府、或中國政府兩大政府的力量介入,言論來源卻愈來愈單一化。例如在2010年產發局發包的花博廣宣細項表(見表格)中,201050家媒體取得觀傳局在花博上的廣告宣傳費用,其中就有24家是採「限制性招標」得標,名單幾乎囊括各大小媒體,這些媒體以台北市政府為單一消息來源,新聞來自中央統一的廚房,又怎麼可能出現多元化不同的聲音?

        學者馬奎爾﹝Denis McQuail﹞指出,媒介可以反應:認同﹝identity﹞、領域與地區、集體記憶,進而影響到讀者對意義的獲取﹝MacQuail 2000: 485-486﹞。我們原期待新聞媒體能帶來我們的集體記憶,但統一由中央廚房提供的正向的花博新聞,形同在閱聽人的腦袋裡植入了晶片,控制人民的思考,光只是半年的花博活動,單單只是一個觀傳局在20092010年就砸下2.1億元,這還不包括其他局處以各種名義買來的新聞,嚴重排擠其他重要預算。其中,給年代電視台的有兩筆經費,分別是400萬元、93萬元。現在,政府再透過NCC來以年代電視台「置入行銷太多」為由裁罰撤照處份,試問,砸錢在年代置入行銷買新聞的不也就是中央的馬政府及北市郝政府,怎麼又再回頭怪電視台像娼妓一樣賣新聞與時段呢?政府如同嫖客花人民的錢縱情買春,最後重懲妓女,罰娼不罰嫖早就被大法官會議抨擊為違憲了,為什麼台灣人還縱容政府放火卻不准百姓點燈?

        新聞記者當然不該跟娼妓並列 ,但當代媒體人被迫拉廣告、幫政府作文宣,被迫出賣靈魂幫政府包裝,照這樣發展下去,國民黨秘書長金溥聰、NCC主委蘇衡曾任教的政大新聞系都應該併入廣告系才對了,還談什麼新聞正義感呢?國民黨竟大言不慚轉述說金溥聰說政府「應儘量避免」業配新聞,而且他「向來反對」政治性的置入行銷,金溥聰及馬英九這種「標明是廣告即可了」的說法,真是滿口 仁義道德,檯面下卻放縱黨國強逼媒體為娼,超不道德。

        葛蘭西(Gramsci)早在廿世紀初期的意識形態霸權理論說過,透過政治和意識形態結合後,國家機器依靠學校、傳媒等系統掌控了人民的意識形態。霸權經由精巧的滲透,將意識型態注入日常生活中,以支配附屬階級或團體。現在,媒介受國家機制、利益財團系統性資金的控制,營造特定訊息及意見。從業新聞人員毫無自主性,只是連署抗議,成為標準的生產工具。

        廿年前台灣的新聞教育很愛討論的客觀、公正、社會公器相關論理,實務上已跟當代台灣社會脫節!我們的媒體所報導的是不再是真實社會,變成只是擬像、虛假?或進一步已是「超真實」(hyper-real)?政府假借市場經濟偷偷買走的媒體新聞不再是明鏡、後照鏡,甚至成為哈哈鏡、或哈里波特裡面的意若思鏡!讓人憂心的是,新聞是否真實已不重要,因為他們根本都取代真實,存進了我們的媒體、輸入人民的腦海,虛假買來的新聞卻變成台灣人民的共同記憶。

        這是台灣新聞界最糟的時刻,這麼多媒體人站出來抨擊反思時,如果還沒有辦法絲毫影響社會,如果還無力扭轉政府砸錢大買的現況,新聞工作繼續被當成有錢就賣的娼妓行為時,我們又要如何將這樣的媒介與政治交給下一代呢?此刻,閱聽人更該站出來,深刻檢視我們24小時接觸的新聞,我們必須時時去反思媒介的侵入與洗腦,廣泛閱讀國外網路的民主知識、比較各媒體報導事件細節,廣泛閱讀建立正確的價值觀與進步的民主概念,例如紐約時報定期報導美國大法官的討論民主概念及言論自由,這些都有助於我們反思台灣現況;此外,我們必須透過社會運動展開人民的「媒體識讀課程」,讓人民普遍認知到媒介被買斷的情況,催生新聞的「集體覺醒運動」,認知媒介竟成為權力者施放「病毒」的工具,我們才能認知接觸偏頗媒體跟吸菸一樣,根本有害身心健康!

 
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