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政府惡質的媒體置入性行銷 PDF 列印 E-mail
發表者 陳延輝   
2012/12/21, Friday
這只是一個例子,每晚十一點到十一點五分的台北正X廣播電台除了台呼外,天天都是三個千篇一律的政令宣導:經濟部為保謢民眾簽訂的兩岸智慧財產權協定,內政部關心女姓的反家暴專線和衛生署建議社區家庭醫生的用藥諮詢。

如果這種宣傳肉容能夠多變化,或許就不會令人立即發現,這是政府花老百姓的金錢,把政績硬生生地置入新聞來行銷;但它偏偏卻是一成不變,並且和前後的節目不相連貫,實在令人覺得非常肉麻。這種政令宣導,根本沒有得到效果,反而令人討厭。

這是不爭的事實,從中央到地方,從國營事業到官方的投資事業及法人,都以新聞與廣告不分的方式,大做其政績的宣傳;更令人難以忍受的,有的竟成為主管遮羞的說明會。因此,政府預算中每年都編列數十億元的人民血汗錢,如果隨時有需要的話,更增加數以億元的預算。政府廣告的內容,人民從無置喙的餘地,專家們稱這種政治性置入媒體的行銷,一直大行其道。

最諷刺的,一般媒體營業的對象應該是企業行號,然而今天政府竟然躍居媒體最大的客戶,把它變成政府宣傳的工具。戒嚴時期一切傳播工具概由國民黨控制;解嚴二十多年來,雖說社會民主化,但實際媒體還由國民黨和政府繼續操控。這些媒體會變成政府置入性行銷的管道,本身也要檢討;媒體經營者把這種社會的公共財視為生財的工具,尤其靠著政府的預算獲利,實在是在出賣職業道德。

因此為了配合政府大量購買新聞,媒體業界甚至將它商品規格化,「深度報導」、「主播專訪」、「SNG新聞」都有一定的價格。於是政府各部會就願意花大錢購買這些新聞商品,並且可以強制記者發現政績,還可政令宣導,目的是在改變人民對其無能,而且腐敗的觀感。

以往民進黨執政的時期,反對的國民黨曾嚴厲地指責行政院各部會文宣經費「統一採購」的公開招標。但在2008年馬英九上台後,做法更有過之而無不及。在野的民進黨在指控政府各部會的這種用錢收買新聞的作法不對時,立法院多數的國民黨團根本沒有站在監督政府的立場,也不要媒體發揮第四權的功能;更不願為人民看緊荷包削減預算,卻還臉不紅氣不喘地卻替執政者說項,「買新聞是為讓人民更加了解政策的落實情形」。

最近監察院審計部查核中央政府決算時發現,去年各部會仍有違法媒體置入性行銷的情形。立法院雖然已修法,明白禁止政府介入媒體,進行置入性的行銷。行政院長陳冲也同意,政府是不該有媒體的置入性行銷。但是政府各部門仍然我行我素,在各媒體裡還是可以輕易地發現到這種情形。

由於政府大量購買新聞的結果,近來使媒體公共平台無法客觀地討論有爭議性的政策,例如中國學生來台、其學歷承認以及觀光客等問題外,更重大的ECFA與租稅改革等重大議題,民眾根本無法聽到反對的意見。

政府禁止商品的置入行銷,並且嚴厲取締和重金處罰到令人憤慨;但自己卻公然編列預算,要求國會執政黨團護航,毫無羞慚地將政令宣傳大量置入行銷當中,甚至氾濫成災。

這種不准百姓點燈,只許州官放火的做法,最後將會官逼民反!

 
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